Skip to main content

Bouwspraak brandbook

Een eenduidige huisstijl draagt bij aan een zichtbaar en herkenbaar Bouwspraak. Binnen de huisstijl van Bouwspraak zijn er vijf eigenschappen die het gezicht bepalen: logo, typografie, kleurgebruik, fotografie en taalgebruik. Deze handleiding laat zien wat de bouwstenen zijn waarmee een ontwerper en tekstschrijver aan de slag kunnen gaan om naar eigen inzicht middelen te creëeren.

Vragen?

Deze huisstijl is ontwikkeld door ZUID Creatives. Vragen over de huisstijl? Neem contact op via info@zuid.com of bel 013-545 03 23.

Het Bouwspraak-logo

Logo zonder pay-off in helderblauw

Logo zonder pay-off in donkerblauw

Logo zonder pay-off in off white

Typografie

Troika Regular

Te gebruiken in koppen, quotes en url vermelding

Regelafstand

Koppen = Lettergrote x 1
Inleiding = Lettergrote x 1.5
Body = Lettergrote x 1.3

Tomarik Brush

Te gebruiken in activerende, campagne-teksten

Tomarik Brush is beschikbaar via Adobe Typekit, zodat deze gebruikt kunnen worden binnen de Adobe applicaties en ook beschikbaar zijn als weblettertype. Met een Typekit abonnement kunnen deze fonts ook online etc. gebruikt worden door deze toe te voegen aan je kit. Zie: Tomarik

Hero New Regular

Te gebruiken in body tekst.

Regelafstand

Inleiding = Lettergrote x 1.5
Body = Lettergrote x 1.3

Hero is beschikbaar via Adobe Typekit, zodat deze gebruikt kunnen worden binnen de Adobe applicaties en ook beschikbaar zijn als weblettertype. Met een Typekit abonnement kunnen deze fonts ook online etc. gebruikt worden door deze toe te voegen aan je kit. Zie: Hero

Hero New Bold

Bold versie gebruiken in tussenkoppen in bodytekst.

Hero is beschikbaar via Adobe Typekit, zodat deze gebruikt kunnen worden binnen de Adobe applicaties en ook beschikbaar zijn als weblettertype. Met een Typekit abonnement kunnen deze fonts ook online etc. gebruikt worden door deze toe te voegen aan je kit. Zie: Hero

Hero New Super

Titels in begeleidende teksten / bodyteksten.

Hero is beschikbaar via Adobe Typekit, zodat deze gebruikt kunnen worden binnen de Adobe applicaties en ook beschikbaar zijn als weblettertype. Met een Typekit abonnement kunnen deze fonts ook online etc. gebruikt worden door deze toe te voegen aan je kit. Zie: Hero

Arial

Alternatief te gebruiken in correspondentie waarbij gebruik gemaakt dient te worden van standaard aanwezige lettertypes.

Kleuren

Donkerblauw

Te gebruiken in volvlakken, achtergronden, het logo en vlakken waar titels op staan.

C100 M90 Y30 K30
R11 G36 B92
#0a245c

Helderblauw

Te gebruiken als achtergrondkleur en in marketinguitingen als optionele tekstkleur.

C100 M65 Y0 K0
R0 G72 B181
#0047b5

Rood

Te gebruiken als achtergrondkleur om subtiel onderscheid aan te brengen tussen verschillende vlakken binnen een uiting.

C0 M100 Y80 K0
R255 G45 B47
#ff2e2e

Off white

Te gebruiken in volvlakken, logo, teksten.

C5 M5 Y15 K0
R242 G235 B223
#f2ebde

Geel

Accentkleuren, in verfstreken etc te gebruiken.

C5 M5 Y100 K0
R240 G212 B0
#f0d400

Grijsblauw

Te gebruiken als secundaire achtergrondkleur.

R237 G237 B242
#ededf2

Uitingen

Voorbeelden van een aantal uitingen

    Schrijfwijzer

    Een schrijfwijzer die schrijven een stuk fijner maakt.

      Met Bouwspraak begrijpen we elkaar!
      Veiligheid op de bouwplaats begint met duidelijke communicatie. Met zoveel materialen, zware machines, lawaai en internationale collega’s valt het niet mee om duidelijk te communiceren én veilig te werken.

      Vandaar dat Bouwspraak is ontwikkeld. Bouwspraak maakt gebruik van internationale handgebaren en borden in plaats van woorden. Zo kun je eenvoudig op iedere bouwplaats aan iedereen aangeven wat je bedoelt, wat er moet gebeuren en de veiligheid voor jezelf en je omgeving vergroten.

      Waarom Bouwspraak?
      Nog steeds staan we in de top 3 van de meest onveilige sectoren. Dit kan en moet anders. Waar gaat het dan toch mis? Veel ongevallen zijn te voorkomen door betere communicatie. Miscommunicatie, het overkomt ons helaas allemaal. Maar een goed bedoeld gebaar of waarschuwing kan in het ergste geval iemand op de bouwplaats fataal zijn.

      Heldere en eenduidige communicatie is een uitdaging als je bedenkt dat werknemers vaak gehoorbescherming dragen. Daarnaast is Nederlands allang niet meer de enige taal op de bouwplaats en daar komt nog eens bij dat het bouwproces complex is waardoor veel specialisten op dezelfde plek aan het werk zijn.

      Boegbeeld Leo Alkemade
      Hoe gaan we miscommunicatie dan met elkaar voorkomen? Precies hiervoor is Bouwspraak ontwikkeld. Dit begon met een lijst met woorden die omgezet zijn naar gebaren. Gebaren die iedereen op de bouwplaats zou moet kennen. Maar daarmee ben je er nog niet. Want hoe gaat iedereen die gebaren leren? Daar komt Leo Alkemade om de hoek kijken. Hij is de komende periode het boegbeeld van Bouwspraak. Met humoristische filmpjes, leuke foto’s, gemakkelijke toolboxen en andere communicatiemiddelen gaan we de komende jaren aan de slag om te zorgen dat iedereen op de bouwplaats Bouwspraak beheerst.

      De initiatiefnemers van Bouwspraak
      De cao-partijen in de Bouw & Infra hebben Bouwspraak opgezet, te weten: Aannemersfederatie Nederland, Koninklijke Bouwend Nederland, CNV Vakmensen, FNV Bouwen & Wonen, Vereniging van Waterbouwers en WoningBouwersNL.

      De tone-of-voice van Bouwspraak

      Deze taalgids geeft je grip op schriftelijke uitingen van Bouwspraak. Pak ‘m er eens in de zoveel tijd bij. Zo weet je zeker dat alle schriftelijke communicatie nog volledig Bouwspraak is.

      De tone of voice van Bouwspraak is in de basis; vlot, tikkeltje humoristisch, recht voor je raap, zonder al te veel poespas.

      Dat betekent voor de tone-of-voice dat we informeel, vriendelijk en persoonlijk zijn. We tutoyeren, geven tips, zijn daadkrachtig, vormen een autoriteit, weten waar we het over hebben, zijn niet betweterig en maken af en toe een grapje (knipoog). Geen poespas, geen gedoe, maar realistisch.

      Wanneer ‘jij’:
      Bouwspraak is die ene jeugdige vriendelijke collega waar je altijd op kunt vertrouwen. Daarom spreken we onze doelgroep altijd aan in de jij-vorm.

      Wanneer ‘u’:
      Communiceer je op directieniveau of met andere DMU’s (decision making units, oftewel de mensen die beslissen)? Dan is het verstandiger om in u-vorm te schrijven.

      Twijfelgeval?
      Elke situatie is anders. Weet je niet welke aanspreekvorm je moet gebruiken? Of voelt de ‘je’ of ‘u’ in een bepaalde situatie toch niet helemaal op zijn plek? Overleg dan met collega’s.

      Eenvoudige woorden
      Gebruik zo min mogelijk moeilijke woorden. Blijf dicht bij spreektaal. Vrijwel niemand gebruikt mondeling woorden als ‘reeds’, ‘middels’ of ‘dientengevolge’. Doe dat in geschreven teksten dus ook niet.

      Schrijf betrokken
      Schrijf met gevoel voor de situatie van de klant. Hij heeft behoefte aan iemand die naast hem staat en hem op weg kan helpen. Schrijf dus in oplossingen en niet in problemen.

      Houd het kort
      Kun je een zin korter maken? Doe dat dan. Houd een maximale zinslengte van veertien woorden aan. Wissel de zinslengte af.

      Schrijf af en toe in de vraagvorm
      Wissel ‘gewone’ zinnen af met vraagzinnen. Deze maken de tekst vlotter en persoonlijker. Hoe we dat bedoelen? Nou, zo!

      Geen afkortingen a.u.b. 😉
      Gebruik geen functionele afkortingen als m.b.t., t.g.v., i.o.v., o.a. en n.a.v.

      Schrijf actief
      Vermijd zinnen met ‘worden’, ‘gaan’, ‘zullen’, ‘willen’ en ‘zijn’. Dan ben je duidelijk en persoonlijk.

      Zo wel:
      We sturen je de offerte op.

      Zo niet:
      De offerte wordt opgestuurd.

      • Heeft de tekst een goede structuur?
      • Is de opmaak helder?
      • Maak je gebruik van tussenkopjes waar nodig?
      • Is je tekst actief en concreet?
      • Roept de tekst geen nieuwe vragen op?
      • Maak je gebruik van eigentijdse taal?
      • Zijn je zinnen kort en eenvoudig?
      • Is je tekst begrijpelijk, volledig en relevant?
      • Bereik je je doel met deze tekst?
      • Daagt je tekst uit tot het nemen van actie?
      • Zou jij je aangesproken voelen door je tekst?
      Close Menu